Fashionstyle Mode

Unter dem Motto “The Original” fand in Berlin vom 20. bis 22.01.2010 die Fachmesse für Trendmode, Sport- und Streetwear statt. Zahlreiche Fachbesucher und Modebegeisterte erschienen dazu in den Ausstellungshallen des ehemaligen Flughafens Berlin-Tempelhof.

Mein persönlicher Besuchstag der Berliner Modemesse war der Donnerstag gewesen. Gleich zu Anfang war ich einigermaßen überrascht über die große Ausstellungsfläche, die doch irgendwie perfekt zu den präsentierten Modetrends passte. Aber nicht nur das hat mich fasziniert, auch die bunt gemischten Besucherströme, die aus aller Welt zu kommen schienen, zeigten, frei nach dem Motto “The Original”, dass sie allesamt Originale waren.

Die Vielfalt der einzelnen Aussteller begeisterte mich sofort. Von A wie Adidas bis Z wie Zoo York Footwear war einfach alles vertreten. In Erinnerung blieb mir unter anderem besonders das spanische Label “Desigual”. Bunt, kreativ und doch ein bißchen gewöhnungsbedürftig zeigte sich die neue Kollektion ihren Besuchern. Der Schweizer Gründer Thomas Meyer hat damit sein Ziel von 1984 erreicht, denn er wollte seine Mode für jedermann individuell und gleichzeitig einigermaßen erschwinglich machen. Eben für Originale!

Ein weiteres Highlight mit Spassfaktor war für mich, sowie für viele andere Besucher auch, im “Original Sin Saloon”. Hier war ein Fotostand im Stil “The Original” aufgebaut, wo man sich individuell fotografieren lassen konnten. Ich war natürlich dabei, wollte ich doch auch unbedingt ein abgedrucktes Original von mir mit nach Hause nehmen.

Desigual – das ist moderne Mode aus Spanien. Jung, frisch, spritzig, temperamentvoll und aufgeweckt, so könnte man die teilweise gewagten Farben beschreiben. Das Mode Label Desigual überrascht mit Farben und Formen, was vermutlich das Geheimnis des Erfolges ist.

Das Modelabel ist hierbei noch gar nicht so alt, seit 1984 besteht Desigual. Es wurde von dem Schweizer Thomas Meyer erdacht. Alles unter der Prämisse “Mode für Menschen, statt Mode für Körper” (Firmen-Motto). Atypische Spanische Kleidung, wie sich Desigual selbst bezeichnet.

Die Farben sollen aufgeweckt wirken und den Träger mit Lebenskraft und -Freude beleben. Kurz ausgedrückt, der Idee nach soll das Tragen der Modemarke Desigual gute Laune beim Träger erzeugen. Das ist nicht nur in der Theorie so, sondern lässt sich am Unternehmenserfolg ablesen, dass die Firma ihren Umsatz in den letzten 7 Jahren um das 20-fache hat steigern können. Dies spricht dafür, dass gewagte Farben im Trend liegen.

Man kann die Mode von Desigual als eine Überraschung bezeichnen. Ob Sommer- oder Winterkollektion, es sind in der Regel ungewöhnliche Elemente, Formen und ausgefallene Designs, welche den Betrachter in ihren Bann ziehen.

Die Mode ist nicht nur für Mann oder Frau geschaffen, sondern für alle Alters- und Geschlechtsgruppen. Sozusagen Desigual für Männer, genauso wie Desigual für Frauen oder Desigual Mode für Kids. Durch die Farben und Formen der Mode werden die Träger im wahrsten Sinne des Wortes verändert. Sie tragen nicht nur die Farbe, sie werden zur Farbe. (Kleine Einschränkung, klappt leider nicht bei jedem ). Hier entpuppt sich das Ziel des Marketings. Die Träger sollen nicht nur die Marke tragen, sondern sich mit der Mode von Desigual emotional identifizieren. Wenn das klappt, so werden die Kunden gerne und überzeugt immer wieder von neuem kaufen, sprich dem Mode-Label treu sein.

Die Kollektion, die zum Winter entworfen wurde, sprengt die Regeln des Ruhigen oder eher Klassischen. Das gewohnte Konventionen durchbrochen werden sollen, ist Teil des Modekonzeptes. Jedes einzelne Teil der Winterkollektion ist auf seine Weise beeindruckend, ist ausgefallen. Weitere Beispiele der desigual Mode finden Sie hier.